칼로리에 민감한 여름 시즌 타겟 국내 최저 칼로리 소주
-가볍고 부담 없이 즐기는 시장 트렌드와 소비자 니즈 반영 진로 라이트 포스터 이미지

[로컬세계 = 마나미 기자] 하이트진로가 국내 소주시장에 ‘라이트 소주’라는 새로운 기준을 제시한다.

진로 라이트 제품 이미지

하이트진로(대표 장인섭)는 기존 진로 대비 칼로리를 25% 낮춘 ‘진로 라이트(Light)’를 한정 출시한다고 1일 밝혔다. 하이트진로는 여름 시즌을 겨냥해 칼로리 부담을 낮추고, 가볍게 즐기는 최근 트렌드를 반영해 MZ 소비자를 사로잡겠다는 전략이다.

‘진로 라이트’는 국내 최저 칼로리 소주로, 초깔끔한 목넘김과 시원한 음용감을 살린 것이 특징이다. 기존 제품과 동일하게 제로슈거 콘셉트를 적용했으며, 알코올 도수 11.7도로 부담 없이 마실 수 있는 주질을 구현했으며 360ml 병 제품으로 출시된다.

패키지는 제품 콘셉트를 직관적이고 위트 있게 전달한다. 라벨 전면에 훌라후프를 돌리는 날씬한 두꺼비 캐릭터로 활기찬 에너지와 즐거움을 담았고, 훌라후프의 핑크 색상을 반영한 투톤 컬러의 병뚜껑으로 디자인을 차별화했다.

하이트진로는 진로 라이트 출시와 함께 온·오프라인 소비자 접점 활동을 전개할 예정이다. 다양한 SNS 콘텐츠를 통해 ‘가벼운 칼로리 소주’를 알리고, 훌라후프 키링, 키캡 키링 등 굿즈를 활용해 상권에서 젊은 소비자층을 공략할 계획이다.

진로 라이트는 일반 음식점 및 주점, 대형마트 등 주요 유통채널에서 7월 6일부터 순차적으로 출고할 예정이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “국내 대표 종합주류기업으로서 시장의 트렌드와 소비자의 니즈를 제품에 반영하고자 진로 라이트를 선보이게 됐다”며, “부담 없는 칼로리와 초깔끔한 목넘김으로 여름 시즌 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다”고 밝혔다. 

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